Технический SEO-аудит сайта: что проверять в первую очередь

Большинство SEO-аудитов, которые я вижу у новых клиентов, — это отчёт на 40 страниц из автоматического сервиса, где половина пунктов не влияет на позиции вообще, а по-настоящему критичные проблемы теряются среди сотни низкоприоритетных предупреждений. Ниже — порядок, в котором стоит проверять сайт на самом деле, от самого критичного к второстепенному.

1. Индексация: видит ли поисковик сайт вообще

Прежде чем оптимизировать что-либо, убедитесь, что страницы в принципе доступны для индексации:

• robots.txt не блокирует важные разделы по ошибке (частая проблема после переезда на новый движок);
• в sitemap.xml перечислены реальные, актуальные URL, а не старые адреса и не страницы с noindex;
• канонические ссылки (rel="canonical") указывают сами на себя на основных страницах, а не создают случайные цепочки редиректов;
• в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console нет массовых ошибок сканирования за последние 3 месяца.

Один сайт, который я аудировал, потерял 70% органического трафика после редизайна — оказалось, что robots.txt от тестового окружения случайно попал на прод и блокировал всё через Disallow: /. Это проверяется за пять минут, но именно с этого стоит начинать любой аудит.

2. Скорость загрузки и Core Web Vitals

Скорость — это не абстрактная метрика для галочки, а прямой фактор ранжирования и конверсии. Проверяйте отдельно мобильную и десктопную версии через PageSpeed Insights и реальные полевые данные (CrUX), а не только лабораторные замеры — они часто расходятся. Подробнее о конкретных метриках и способах их улучшить я разобрал в отдельной статье про Core Web Vitals.

3. Структурированные данные

Разметка schema.org — это то, как поисковик понимает смысл контента, а не просто текст. Минимальный набор для большинства сайтов:

• Organization или LocalBusiness — на всех страницах, с единообразными контактными данными;
• BreadcrumbList — для навигационных цепочек, особенно в интернет-магазинах;
• Product / Article / FAQPage — там, где это уместно по типу контента.

4. Архитектура и внутренняя перелинковка

Глубина вложенности страниц напрямую влияет на то, как часто их сканирует поисковый бот. Если ключевая страница находится на четвёртом клике от главной, у неё структурно меньше шансов регулярно попадать в обход. Плоская, логичная структура разделов и перелинковка между смежными страницами (например, статьи блога, ссылающиеся друг на друга по теме) распределяют вес по сайту эффективнее, чем любые внешние ссылки.

5. Контент и дублирование

На последнем этапе — контент: уникальность заголовков и мета-описаний, отсутствие дублей страниц (частая проблема с параметрами URL типа ?sort= или ?utm_source=, которые поисковик индексирует как отдельные страницы), логичная иерархия заголовков H1–H3.

Итог

Технический аудит — это не разовое мероприятие, а базовый чек-лист, который стоит прогонять после каждого значимого релиза. Если хотите получить такой аудит по вашему сайту с конкретными приоритетами и оценкой трудозатрат на исправление — расскажите о проекте.